Entre une vague de départs chez ses cadres, et l’absence de nouveau produit annoncé depuis plusieurs mois, OnePlus semble se retirer discrètement d’Europe. Pendant ce temps, sa maison-mère Oppo lance son premier smartphone Ultra hors d’Asie, le Find X9 Ultra.
À date, aucun communiqué officiel n’a acté la fermeture de OnePlus en Europe. Mais la marque a reconnu auprès de plusieurs médias spécialisés qu’elle « revoit sa feuille de route régionale et sa stratégie de produits ».
Des remous en interne chez OnePlus, et des départs en Europe
Le signal le plus fort : plusieurs annonces de départs successives parmi les équipes européennes de OnePlus, publiées sur LinkedIn.
Serban Chiscop, directeur pour le Royaume-Uni et l’Espagne depuis dix ans, a quitté l’entreprise. Les responsables des relations publiques pour le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Union européenne ont suivi. James Paterson, Senior Global PR Manager, a pour sa part rejoint Oppo, après six ans chez OnePlus. Un employé, cité sous anonymat par Android Authority, affirme que « la quasi-totalité de l’équipe européenne a quitté l’entreprise ».
Les rumeurs avaient démarré en début d’année, mais avaient été formellement démenties par Robin Liu, alors CEO de OnePlus India (qui a depuis démissionné et regagné la Chine), ainsi que par des cadres européens de l’entreprise.
Les bruits de couloir ont repris le 23 mars 2026 avec un message du leaker Yogesh Brar sur X (depuis supprimé), évoquant une fermeture sur plusieurs marchés mondiaux. Selon lui, la Chine resterait préservée ; l’Inde, elle, se recentrerait sur le milieu de gamme. Un repositionnement déjà engagé : la marque a fermé ses boutiques physiques indiennes début 2026.
À cela s’ajoute un contexte managérial fragile : Pete Lau, co-fondateur et CEO de OnePlus, fait l’objet depuis janvier dernier d’un mandat d’arrêt à Taïwan pour le recrutement illégal présumé de plus de 70 ingénieurs taïwanais via une société écran.
Oppo Find X9 Ultra : la maison mère occupe le terrain en Europe
La bascule pourrait se faire au profit de la maison-mère. Ce 21 avril, Oppo a officialisé son Find X9 Ultra, avec l’Europe dans la première vague de commercialisation. En France, les précommandes sont ouvertes, pour une commercialisation effective le 5 mai 2026. C’est une première pour la gamme : les Find X7 Ultra et Find X8 Ultra étaient restés réservés au marché chinois.
Le nouveau modèle, particulièrement ambitieux, est commercialisé en Europe à partir de 1 699 euros. Au menu : un écran LTPO AMOLED 6,82″ à 144 Hz, un Snapdragon 8 Elite Gen 5, et une batterie de 7 050 mAh. Côté photo, le système Hasselblad mise sur cinq capteurs : un principal 200 Mpx, un double téléobjectif périscopique (dont un à zoom optique 10×), un ultra grand-angle 50 Mpx et un capteur multispectral.
Ce modèle pourrait constituer une forme de test pour Oppo, qui tenterait de renforcer sa marque en Europe, dans le sillage du retrait de OnePlus. Un test toutefois prudent à ce stade, puisque d’autres modèles comme le Find N6 font encore l’impasse sur le marché européen.
Le partenariat avec Hasselblad constitue l’un des symboles les plus forts de cette recomposition. Signé en mars 2021 par OnePlus pour 150 millions de dollars sur trois ans, il avait été inauguré avec la série OnePlus 9, près d’un an avant qu’Oppo ne conclue sa propre alliance avec le fabricant suédois, en février 2022. En juillet 2025, Oppo a renouvelé son contrat. Deux mois plus tard, en septembre 2025, OnePlus mettait fin au sien, Pete Lau évoquant un « chapitre planifié arrivant à son terme ».
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Aucun smartphone OnePlus n’est rappelé, ni désactivé. Les modèles déjà en circulation continuent de fonctionner normalement. En revanche, si le retrait de la marque se confirme, plus aucun nouveau modèle phare ne devrait sortir officiellement en Europe.
Pour les propriétaires actuels d’appareils OnePlus, la marque assure à ce stade que le service après-vente et les mises à jour logicielles seront maintenus. Aucun calendrier précis n’a toutefois été communiqué, ni aucune explication sur la manière dont ces services seront assurés après la dissolution des équipes européennes.
La fin de One Plus en Europe, dix ans après son premier « flagship killer »
Le retrait amorcé de OnePlus met un terme à une décennie de présence européenne. Fondée fin 2013 par Pete Lau (alors vice-président d’Oppo) et Carl Pei, OnePlus avait lancé en avril 2014 son premier modèle, le OnePlus One, à un tarif deux à trois fois moins cher que les flagships concurrents. Le slogan « Never Settle » (« ne vous contentez pas du peu ») avait fédéré une communauté fidèle, et l’Europe représentait 32 % des ventes mondiales du OnePlus One dès 2014.
L’intégration officielle à l’écosystème Oppo en 2021, avec la fusion progressive des bases logicielles d’OxygenOS et de ColorOS, avait déjà amorcé la dilution de l’identité de la marque. Le retrait européen ferme la boucle : OnePlus revient à un statut de sous-marque chinoise d’Oppo (à l’instar d’une certaine Realme en début d’année), là où elle voulait s’imposer comme une marque indépendante.
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