Au premier trimestre 2026, Apple et Samsung dominent largement le marché mondial des smartphones. À eux deux, ils placent 9 modèles dans le top 10 des ventes selon Counterpoint Research. Un seul outsider parvient à s’y glisser : Xiaomi, qui ferme la marche avec un modèle d’entrée de gamme.
L’iPhone 17 en tête des ventes mondiales, Apple verrouille le podium
Dans le détail, l’iPhone 17 s’impose comme le smartphone le plus vendu au monde en ce début d’année, avec environ 6 % des ventes globales, soit la plus haute part jamais atteinte par un seul modèle sur cette période selon Counterpoint. Il est suivi par les iPhone 17 Pro Max et iPhone 17 Pro. Apple monopolise ainsi les trois premières places du classement.
Lancé à l’automne 2025, l’iPhone 17 a notamment été porté par le maintien du prix de lancement de la génération précédente, et par l’ajout d’un écran 120 Hz auparavant réservé aux gammes Pro. Sur le trimestre, la firme a généré près de 57 milliards de dollars de chiffre d’affaires sur les iPhone. La marque à la pomme enregistre une croissance à deux chiffres en Chine et aux États-Unis, et triple même ses ventes en Corée du Sud.
On notera tout de même un grand absent de ce classement : l’iPhone Air, nouveau format testé par Apple sur cette génération, ne semble pas avoir trouvé le public escompté. En octobre 2025, l’analyste Ming-Chi Kuo observait sur X :
« La demande pour l’iPhone Air a été inférieure aux attentes et la chaîne de production va progressivement être réduite. […] Les séries Pro et les modèles standards couvrent déjà la majorité de la demande sur le haut de gamme, laissant peu de place pour […] les modèles mini, Plus et désormais Air, qui n’ont pas réussi à s’imposer ».
Reste à savoir si l’iPhone Ultra, premier pliable d’Apple prévu pour la fin d’année, saura inverser cette tendance.
Le milieu de gamme, moteur des ventes internationales pour Samsung
Là où Apple ne jure que par le haut de gamme, Samsung adopte une stratégie différente, avec une plus grande diversification des modèles.
Sa gamme Galaxy A, positionnée sur le milieu de gamme, constitue le principal moteur de ses ventes. Plusieurs appareils de cette série figurent dans le top 10 mondial, forts de leur succès dans des régions émergentes comme le Moyen-Orient, l’Afrique ou l’Amérique latine.
À noter que le Samsung Galaxy S26 Ultra, fleuron premium du constructeur coréen, se trouve juste à la marge du top 10. Une performance qui confirme que le positionnement de Samsung sur toutes les gammes de prix lui permet de rester très compétitif, aussi bien sur les marchés émergents que sur les marchés matures.
Un top 10 qui concentre une part record du marché mondial des smartphones
À lui seul, ce classement des 10 smartphones les plus vendus représente environ un quart des ventes mondiales sur le trimestre, un niveau inédit sur cette période.
Cette performance intervient pourtant dans un contexte de recul global du marché, en baisse de 6 % sur un an, notamment en raison de la hausse des coûts liée aux pénuries de mémoire. En effet, les géants de l’IA monopolisent les stocks de composants pour leurs data centers, au détriment des constructeurs de téléphones. Les prix devraient continuer de grimper dans les prochains mois.
Malgré cette crise qui pourrait ne se stabiliser que fin 2027, Counterpoint anticipe une résilience relative du segment premium. Si Apple et Samsung gardent une longueur d’avance malgré cette flambée des prix des composants, c’est notamment parce qu’ils maîtrisent leur chaîne d’approvisionnement, et qu’ils peuvent plus facilement ajuster leurs marges.
Apple et Samsung, un duopole solidement installé
Au-delà des ventes, la domination d’Apple et Samsung se mesure aussi à leur base installée : les smartphones actuellement en circulation, effectivement présents dans les poches de tout un chacun. Selon Counterpoint, ce sont les deux seules marques à avoir dépassé le milliard de smartphones actifs dans le monde en 2025.
À elles deux, elles concentrent près de 44 % du parc mondial. Concrètement, cela signifie qu’en 2025, près d’un smartphone sur quatre en circulation était un modèle Apple, et près d’un sur cinq un téléphone Samsung. Une position qui renforce mécaniquement leur visibilité et leur attractivité auprès des consommateurs.
Nous l’avons vu, ce leadership repose sur deux approches différentes, mais complémentaires. Apple mise sur la fidélité et l’intégration de son écosystème, qui incite les utilisateurs à rester dans la marque. Samsung, de son côté, couvre l’ensemble des segments de prix avec une présence mondiale très étendue.
De Xiaomi à Google, des concurrents toujours à distance
Derrière ce duo, plusieurs constructeurs conservent des positions solides : c’est le cas de Xiaomi (dont le Redmi A5 figure dans le top 10 des ventes au 1er trimestre 2026), mais aussi d’Oppo, Vivo, Transsion, Huawei ou Honor, qui dépassent chacun les 200 millions d’appareils actifs en 2025.
Leur stratégie repose souvent sur des marchés spécifiques ou des segments de prix ciblés, ce qui réduit leur visibilité face aux deux leaders, mais leur permet de conserver une place sur le marché global.
Deux challengers tirent d’ailleurs leur épingle du jeu en ce premier trimestre 2026 : toujours selon Counterpoint, Google enregistre une croissance des ventes mondiales de 14 % par rapport à la même période sur 2025, et Honor une croissance de 24 %.
Un leadership difficile à contester
La domination d’Apple et Samsung s’inscrit dans un cercle vertueux difficile à interrompre : plus une marque est présente dans le quotidien des utilisateurs, plus elle influence les choix d’achat futurs. Un avantage direct pour les deux constructeurs.
À court terme, peu d’acteurs semblent en mesure de bousculer cet équilibre. Xiaomi reste le candidat le plus crédible, notamment grâce à son positionnement agressif sur le rapport qualité-prix. Mais le contexte de pénuries des composants met actuellement le constructeur chinois en difficulté : en ce début d’année, les ventes mondiales de Xiaomi ont reculé de 19 % comparativement au premier trimestre 2025.
Dans un marché arrivé à maturité, la bataille ne se joue plus uniquement sur l’innovation, mais sur la capacité à s’imposer dans les usages. Et sur ce terrain, Apple et Samsung conservent une longueur d’avance.
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