Certains utilisateurs de Google Maps ont vu des publicités envahir leur écran durant leur trajet et si de prime abord, la colère est ce qui est ressorti en premier, il se pourrait que cette « mauvaise » nouvelle puisse également en être une bonne.
Nous vous l’accordons, il peut sembler étrange de dire qu’une publicité envahissante puisse être une bonne nouvelle et pourtant, ce pourrait bien être le cas (du moins en partie) sur Google Maps.
En effet, l’application GPS de la firme de Mountain View aurait ajouté des annonces sponsorisées qui apparaissent sur le bas de l’écran durant vos trajets : mais pourquoi cela pourrait-il être une bonne nouvelle ?
Des publicités ciblées et utiles sur Google Maps
Comme l’explique un porte-parole de Google :
« Les épingles sponsorisées dans la navigation ne sont pas une nouveauté : elles permettent aux utilisateurs de voir des publicités pertinentes pour des entreprises telles que des stations-service, des restaurants et des magasins le long de leur itinéraire. […] Pour éviter de distraire le conducteur, ces publicités n’apparaissent pas, s’étendent uniquement si l’utilisateur clique dessus et disparaissent rapidement après un court instant. »
Ginny Marvin sur le compte @adsliaison
Les publicités ne sortent donc pas de nulle part et sont, en principe, orientées pour correspondre à vos besoins du moment. Et c’est en cela que ces publicités peuvent être intéressantes.
Au même titre que celles présentes sur Waze, les annonces de Google Maps pourraient vous indiquer une station-essence lorsque l’application réalise que cela fait longtemps que vous roulez sur l’autoroute : un potentiel plus pour celles et ceux qui ne voudraient pas passer par une recherche manuelle au volant (et qui n’aurait pas de copilote).
Des publicités tout de même problématiques
Bien sûr, l’objectif n’est pas de dire que ces publicités sont géniales. Il reste encore quelques zones floues les concernant comme :
- Comment Google décide de mettre en avant une boutique plutôt qu’une autre ?
- Y aura-t-il des trous dans la raquette et Google laissera-t-il passer des publicités qui n’ont rien à voir ?
Car comme l’indique @AnthonyHigman, dans le tweet ci-dessus, l’application lui a conseillé un restaurant alors qu’il n’avait rien demandé et manifestement pas un très bon puisque celui-ci possède une note de 2,9/5…
On peut toutefois voir une mention « sponsorisé » indiquant que la marque a payé pour apparaître là… Est-ce que les emplacements ne seront que des posts sponsorisés ? Auquel cas la pertinence des résultats pourrait en pâtir : seul le temps nous le dira.
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